Miten eri toimialat, tutkimus ja taiteellinen tekeminen voivat kohdata tavalla, joka tuottaa uutta ymmärrystä ja avaa konkreettisia mahdollisuuksia tulevaisuuden tilasuunnitteluun? Turussa toteutettu, Business Finlandin rahoittama kaksivuotinen hanke osoitti, että vastaus löytyy aidosta, ekosysteemisestä yhteistyöstä.
Hankkeen päätösseminaari pidettiin joulukuun alussa Turussa ja se kiteytti, ei vaan hankkeessa tehtyjen tutkimustulosten vaikutusta, vaan ennen kaikkea yhteistyön merkitystä. Hankkeessa Turun ammattikorkeakoulu ja Turun yliopisto työskentelivät tiiviissä yhteistyössä Meyer Turun, Koneen, Helvarin, Taisteen ja Matila Röhr Productionsin kanssa. Yhteisen tekemisen ytimessä ei ollut vain yksittäisten ratkaisujen testaaminen, vaan ennen kaikkea yhteisen ymmärryksen rakentaminen siitä, miten mediasisällöt, tila ja tunne kietoutuvat toisiinsa.
Yhteistyön aikana eri toimijat kuvasivat merkittäväksi sen, kuinka yhteinen kieli löytyi hankkeen edetessä. Vaikka taustat, termistö ja liiketoiminnalliset lähtökohdat erosivat toisistaan, keskustelu asettui luontevasti samalle tasolle. Tämä mahdollisti sen, että monimutkaisia ja osin vaikeasti sanoitettavia ilmiöitä, kuten tunnevaikutuksia, pystyttiin tarkastelemaan yhdessä ilman vastakkainasettelua.
Ekosysteeminen työskentely loi myös tilaa lisäarvon tunnistamiselle. Tutkimustuloksia ei tarkasteltu irrallisina havaintoina, vaan jokaisen organisaation näkökulmasta, yhdessä reflektoiden. Tämä avasi uusia tapoja nähdä, miten tunnevaikuttavuutta voidaan hyödyntää niin taiteellisessa suunnittelussa kuin liiketoiminnan kehittämisessä. Useille toimijoille yhteistyö näyttäytyi nimenomaan alustana, josta voi syntyä uusia palveluja, konsepteja ja jopa kokonaan uutta liiketoimintaa.
Keskeinen yhdistävä tekijä oli tunteiden kautta tekeminen. Taiteellinen työ toi hankkeeseen kyvyn käsitellä ja konkretisoida kokemuksellisuutta tavalla, jota pelkät tekniset tai liiketoiminnalliset määrittelyt eivät tavoita. Yrityskumppaneille tämä avasi uusia näkökulmia esimerkiksi siihen, miten tilakokemus voidaan ajatella käsikirjoitettuna kokonaisuutena, ei vain yksittäisinä teknisinä ratkaisuina.
Yhteistyön vahvuudeksi nousi myös kilpailuasetelman puuttuminen. Kumppanit täydensivät toistensa osaamista, mikä loi luottamuksellisen ilmapiirin kokeiluille ja yhteiselle oppimiselle. Tämän seurauksena syntyi jaettu käsitys tunnevaikuttavuudesta ilmiönä, jota voidaan jatkossa soveltaa monenlaisissa julkisissa ja kaupallisissa tiloissa.
Hanke osoitti, että tunnevaikutusten suunnittelu ei ole vain tutkimuskohde, vaan kasvava ja pitkälti vielä hyödyntämätön mahdollisuus. Kun tutkimus, yritykset ja luova tekeminen kohtaavat, syntyy pohja uusille sovelluksille ja kestävälle arvonluonnille yhdessä.
