Audiovisuaalinen materiaali, kuten musiikki ja visuaaliset elementit, voi vaikuttaa ihmisten vireys- ja tunnetilaan ja sitä kautta käyttäytymiseen julkisissa tiloissa. Tutkimuksia tunnevaikutuksista on tehty lähinnä laboratorio-olosuhteissa, mutta kenttätutkimuksia ja laajempia biometrisiä mittauksia ei ole tehty samoissa määrin.
Tutkimushankkeen tavoitteena on kehittää menetelmiä, joilla voidaan säädellä julkisten tilojen käyttäjien tunteita ja käyttäytymistä esimerkiksi rauhoittamalla tai aktivoimalla heitä erilaisissa tilanteissa, kuten ruuhkaisissa aulatiloissa tai terminaaleissa.
Tutkimus yhdistää määrällisiä ja laadullisia menetelmiä, kuten biometrisiä mittauksia ja käyttäjähaastatteluja. Kokeet toteutetaan sekä laboratorio-olosuhteissa että todellisissa ympäristöissä, ja tavoitteena on kerätä laaja aineisto satojen koehenkilöiden avulla.
Hankkeessa käytetään kolmetasoista tutkimusasetelmia:
- Luodulla aineistolla tehdyt nettikyselyt (kesä 2024)
- Aineistolla tehdyt laboratoriokokeet (syksy 2024)
- Konkreettisissa tiloissa toteutetut pilotit (kevät 2025)
Tutkimushanke on poikkitieteellinen, joka yhdistää media-alaa ja kuluttajakäyttäytymistä, tarjoaa yrityksille uusia mahdollisuuksia arvonluontiin. Hanke tuottaa tietoa affektiivisista mediasisällöistä, joiden avulla yritykset voivat tavoittaa kuluttajia tehokkaammin ja herättää heissä haluttuja tunnereaktioita. Tämä avaa yrityksille mahdollisuuksia hyödyntää aistimarkkinointia monipuolisesti liiketoiminnassaan.
Tutkimuksen tulokset julkaistaan sekä akateemisilla että muilla alustoilla. Hankkeen tuloksista kirjoitetaan tieteellisiä artikkeleita, ja tuloksia esitellään myös ammattilehdissä, korkeakoulujen julkaisufoorumeilla ja yleisölle suunnatuissa julkaisuissa. Korkeakoulujen ja yrityskumppaneiden verkkosivut sekä sosiaalisen median kanavat toimivat viestintäkanavina näille julkaisuille ja muille tutkimuksen tuotoksille.